SEMANTIC SEARCH: สิ่งที่ SEO และนักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องรู้

Semantic Search: สิ่งที่ SEO และนักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องรู้

Semantic Search: สิ่งที่ SEO และนักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องรู้

Blog Article

search engine optimization wordpressการค้นหาเชิงความหมายเป็นวิธีการดึงข้อมูลที่ผู้ใช้ตั้งใจ ทรัพยากรแสดงในรูปแบบความหมาย แล้วคุณต้องรู้อะไรเกี่ยวกับมันบ้าง?

keywords search engine optimization การค้นหาเชิงความหมายไม่ใช่แนวคิดใหม่ในอุตสาหกรรม SEO แต่นักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากยังคงสับสนว่ามันคืออะไรและจะทำอย่างไรกับมัน การค้นหาเชิงความหมายคืออะไร (เรียกอีกอย่างว่า "semantic SEO") จะช่วยปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาทั่วไปได้อย่างไร

นี่คือสิ่งที่นักการตลาดดิจิทัลควรรู้เกี่ยวกับการค้นหาเชิงความหมาย

ดาวน์โหลดแหล่งข้อมูลสำหรับสมาชิกรายบุคคล - คู่มือ Website positioning ที่ประสบความสำเร็จ

หากคุณทำให้ถูกต้อง SEO อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมและมีราคาค่อนข้างต่ำในการดึงดูดผู้เข้าชมที่มีคุณภาพที่ต้องการทำธุรกิจกับคุณมายังไซต์ของคุณ

เข้าถึงคู่มือ Search engine optimization ที่ประสบความสำเร็จ

การค้นหาเชิงความหมายคืออะไร?

การค้นหาเชิงความหมายเป็นวิธีการดึงข้อมูลโดยที่เจตนาของผู้ใช้และทรัพยากรแสดงในรูปแบบเชิงความหมาย เช่นลำดับชั้นระหว่างแนวคิดและความสัมพันธ์ (ความเชื่อมโยง) ระหว่างแนวคิดและหน่วยงาน (ที่มา: Peter Mika นักวิทยาศาสตร์วิจัยอาวุโสที่ Yahoo Labs)

พูดง่ายๆ ก็คือ การวิเคราะห์การค้นหาเชิงความหมายมีจุดมุ่งหมายเพื่อกำหนดเจตนาของผู้ใช้ (เช่น ผู้ค้นหานี้หมายถึงอะไรในการค้นหา) และความหมายตามบริบทของข้อความค้นหา

ต่างจากการค้นหาคำศัพท์ (ที่จับคู่หน้าเว็บกับสตริงของคำหลัก) การค้นหาเชิงความหมายนั้นเกี่ยวกับหน้าที่ตรงกันตามความหมายและบริบท

ตัวอย่างการค้นหาความหมาย

นี่คือสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้การวิเคราะห์เชิงความหมาย (เช่น Google) รู้เกี่ยวกับ "Match of Thrones":

- เป็นเอนทิตี (ละคร ซีรีส์แฟนตาซี ละครโทรทัศน์ ฯลฯ) - อิงจากหนังสือของจอร์จ อาร์อาร์ มาร์ติน - หนังสือเล่มนี้ชื่อ "เพลงแห่งน้ำแข็งและไฟ" - ผู้เขียนบท ได้แก่ George RR Martin, David Benioff, DB Weiss, Bryan Cogman, Vanessa Taylor, Jane Espenson, Dave Hill - ทำโดย HBO (เครือข่ายโทรทัศน์)- นักแสดง ได้แก่ Emilia Clarke, Package Harington,... - ตัวละคร ได้แก่ Tyrion Lannister, Daenerys Targaryen,... - เป็นเรื่องเกี่ยวกับฤดูหนาว, อาณาจักร, น้ำแข็ง, ไฟ, ไอ้สารเลว,...

เห็นได้ชัดว่า Google รู้มากกว่านั้นมาก แต่คุณก็ได้ไอเดีย นอกจากนี้ ยังมีการสร้างโมเดลหัวข้อมากกว่าแค่การจัดกลุ่มหัวข้อ นอกจากนี้ยังมีลำดับชั้นที่ช่วยให้ Google เข้าใจว่าแนวคิดและเอนทิตีเหล่านั้นเกี่ยวข้องกันอย่างไร

หน่วยงานเหล่านี้ทั้งหมด (ชื่อ สถานที่ ฯลฯ) และแนวคิดที่เกี่ยวข้อง (ละคร ตอน ละครโทรทัศน์ ฤดูหนาว ฯลฯ) เป็นต้นแบบของหัวข้อของ Google และอนุญาตให้ Google ประเมินหน้าใดก็ได้โดยพิจารณาจากข้อมูลที่เป็นประโยชน์รวมอยู่ด้วย

ด้วยการสร้างแบบจำลองหัวข้อดังกล่าว Google จึงสามารถเดาเอนทิตีได้ แม้ว่าคุณจะพิมพ์คำที่ดูเหมือนทั่วไปลงในช่องค้นหาก็ตาม

หากต้องการดูการใช้งานการค้นหาเชิงความหมาย นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง: หากคุณต้องค้นหา [catหาย] Google จะใช้การวิเคราะห์เชิงความหมายเพื่อรวมแนวคิดเช่น

one. แนวคิดที่เกี่ยวข้อง (เช่น "สัตว์เลี้ยง" ไม่ใช่แค่ "แมว" "หลงทาง" ไม่ใช่แค่ "หายไป" เช่นเดียวกับ "ที่พักพิงสำหรับสัตว์เลี้ยง" และ "ศูนย์ควบคุมสัตว์") 2. พื้นที่ที่เกี่ยวข้อง three. วิธีอื่นๆ ที่จะช่วยคุณได้

แนวคิดที่รวมไว้บางส่วนนั้นเป็นคำพ้องความหมาย บางแนวคิดเป็นคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด และบางส่วนเป็นแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมที่อาจเป็นประโยชน์เช่นกัน (ตามเจตนาของผู้ค้นหา)

การค้นหาความหมายและ Google

Google มีประวัติอันยาวนานในการพยายามทำความเข้าใจความเกี่ยวข้อง วิธีแรกของพวกเขาในการทำเช่นนั้น (อ้างอิงจากการอ้างอิงภายนอก) นั้นใช้ได้ในขณะนั้น (ดีกว่าอย่างอื่นในอุตสาหกรรมการค้นหาอย่างน้อย) แต่ก็ล้มเหลวในระยะยาว วิธีนี้พิสูจน์ตัวเองว่าจัดการได้ง่าย Google ได้ต่อสู้กับสัญญาณปลอมตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

ความก้าวหน้าในการเรียนรู้ของเครื่องและเทคโนโลยีการประมวลผลตามธรรมชาติได้ช่วยให้ Google ได้คิดค้นโซลูชันใหม่ เช่น การค้นหาเชิงความหมายซึ่งรวมถึงการสร้างแบบจำลองหัวข้อและการเชื่อมต่อเชิงความหมาย

Google Hummingbird

Google Hummingbird ได้รับการประกาศในปี 2013 ซึ่งถือเป็นยุคของการค้นหาใหม่ที่ Google เข้าใจ "สิ่งต่างๆ" (เอนทิตีและแนวคิด) ไม่ใช่ "สตริง" (ลำดับคีย์เวิร์ดที่แน่นอน)

นอกจากนี้ยังเป็นเวลาที่ Google ได้ปรับปรุงกราฟความรู้ (สิ่งที่พวกเขาใช้มาหลายปี) เพื่อสะท้อน "โครงสร้างการค้นหาเอนทิตี" ที่ดีขึ้น (การค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ สถานที่ตั้ง หรือองค์กร)

การเปิดตัวค่อนข้างละเอียดอ่อน แต่หลายปีหลังจากที่เราเห็นแนวคิด "สิ่ง ไม่ใช่สตริง" ทุกครั้งที่เราค้นหา ค้นหาบางอย่างเช่น [ถ่ายทำที่ไหน] และคุณจะเห็นข้อความค้นหาที่ตรงทั้งหมด (เช่น

website

Report this page